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廣播廣告的交流感與意境性

Post by hotelvi, 2018-11-11, Views:

 廣播廣告的交流感與意境性

 
      從傳播的方式.上看,報紙的交流感是機械的,電視的意境是局限的,而廣播的交流感卻是躍動的,廣播的意境性是深邃的,廣播的交流感和意境性是統一的。
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文案標題按構成及性質分類

Post by hotelvi, 2018-11-9, Views:

           標題的寫作類型


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廣播廣告的定義和特點

Post by hotelvi, 2018-11-5, Views:

    廣播廣告概述


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電視廣告的片型

Post by hotelvi, 2018-11-1, Views:

 電視廣告的片型

 
      電視廣告結構的形式體現了廣告的整體創意,在選擇電視廣告片型時,注意結構形式要符合廣告創意的要求,符合廣告產品的訴求點,以及廣告的主題思想是否對產品的宣傳有利,能否使觀眾接受。
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廣告文案的創作階段

Post by hotelvi, 2018-10-24, Views:

       經歷了日常積累后已對廣告的戰略和策略熟悉,在把握廣告標識創意之后,就要進入廣告文案的創作階段。與寫文章一樣,動筆前要對廣告文案進行立意。也就是根據準備階段所掌握的情況,對文案寫作的主題與目的、表現內容與信息要素;表現方法與語言風格進行定位。

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廣告文案的構成分類

Post by hotelvi, 2018-10-16, Views:

 

      廣告文案通常包括廣告標題、廣告正文、廣告口號、廣告隨文四大基本部分。但并非所有的廣告文案都具備上述四個部分,根據公告對象的不同、創意的不同,可以采取廣告標題與廣告口號合二為一,省略廣告正文等變化形式。
 
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廣告文案的概念定位

Post by hotelvi, 2018-10-15, Views:

         對于什么是廣告文案歷來有不同的解釋。起初由于廣告的載體大多為印刷媒介,廣告策劃VI主要由語言文字構成,因此廣告文案被理解為廣告作品的全部。之后隨著廣告形式的多樣化,對廣告文案的理解又被分成廣義的和狹義的,廣義地說,在廣告活動中,凡是為廣告而撰寫的文字資料都可以稱為文案,其中包括廣告計劃書、廣告媒體計劃書、廣告策劃書、廣告預算書、廣告總結報告和廣告調查報告等,還有在廣告策劃過程中產生的書面文本。同時還包括廣告業務部門在廣告策劃過程中產生的書面文本、廣告刊例、廣告訂單等有關樣本、表格等文字資料。狹義地說,廣告文案是指以廣告宣傳為目的的文字作品。它是廣告創意構思的物質表現,是廣告作品設想與藍圖的具體陳述,是所有廣告作品的書面展現。

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文案信息豐富的陳述型創作手法

Post by hotelvi, 2018-10-13, Views:

       陳述想長文案尼向受眾詳細敘達產品的特點,性能。用途以及它帶給受眾的利益。您述想文案包羅了豐富的產品信息使受眾全面完整地了解產品的全貌。請看下面則亮悠悠”無光污染納米護眼燈的文案。

 

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廣告創意的注意事項

Post by hotelvi, 2018-10-9, Views:

        1.忌分工

        文案寫好標題再給設計配畫面,或者設計好畫面再給文案配標題,這些都是絕對的錯誤。工作伙伴之間要相互討論,彼此分享對方的想法,使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接,才是創意人之間最有效的互動模式。
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廣告設計的創意要求

Post by hotelvi, 2018-10-8, Views:

        廣告創意是整個廣告活動中的一一個組成環節, 除了必須遵循廣告的真實性、心理性、實效性、藝術性、合法性等基本原則外,還應符合以下五個基本要求。

 
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