• RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP訪問
  • 訂閱本站的 RSS 2.0 新聞聚合
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:[email protected]
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時代集團(香港)有限公司






廣播廣告的定義和特點

Post by hotelvi, 2018-11-5, Views:

    廣播廣告概述


   廣播是以聲響、語言、音樂來訴諸人們聽覺的信息傳遞過程。廣播媒體的發展是在20世紀初,在其后的多種廣告媒體的競爭中,廣播憑著其獨特的功能而保有其競爭力,在廣告市場中占有相當地位,發揮著較為重要的作用。

    (一)廣播廣告的定義

    廣播廣告是依附于廣播媒體設計而“開花結果”的一種經營和宣傳,其優勢主要有:廣播廣告的交流感與意境性;廣播廣告的流動感與兼作性;廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性;廣播廣告的低投入與高回報。

    報紙廣告可以留存、傳閱、品味,電視廣播雖然-閃而過,但電視廣告有直觀的畫面,既有聲音,又有圖像,是能夠聽得著、看得見的廣告。那么,廣播廣告既不能留存,稍縱即逝;又不能看見,一聽而過,廣播廣告是不是就一無是處了呢? 其實不然,“尺有所短,寸有所長”,從傳播的方式和效果來說,報紙、電視也不是完美無缺,沒有短處;廣播廣告也不是一文不值,沒有長處。廣播廣告不是沒有自己的特點與優勢,而是一方面沒有被人們充分認識, 其價值被嚴重低估;另一方面又缺乏應有的、系統的研究與宣傳。


   (二)廣播廣告的特點


   1.廣播的信息傳播迅速,時效性強
對廣播、電視、報紙等三大媒體的傳播速度進行比較,電視要錄像,并對錄像進行剪輯和配音, 報紙需要經過寫稿、排字、打印、制版、印刷和發行等工序,而廣播不需要任何加工, 即可直接播出,因而廣播的傳播速度最快,時效性最強。

    2.廣播的信息受眾廣泛,覆蓋面大

    由于無線電廣播的播送、接收設備都很簡單,收音機幾乎每家每人都可擁有一臺,從而使無線電廣播具有相當廣泛的傳播范圍和覆蓋率。尤其廣播是通過對聽覺功能的刺激來傳遞信息的。因此,對各個文化層次的人都有效,一般聽眾都能接受其信息傳播。

    3.廣播的信息傳播方便靈活,聲情并茂

    無線電廣播的傳播聲音都是很悅耳的,這可以充分地利用人類樂于聆聽悅耳聲音的天性,使人們產生娛樂情感。同時,由于廣播的發送時間長(每天都有十幾個小時的節目),因此,可供傳播的信息容量大,選擇余地大大增強。

    4.廣播的制作簡便,費用低廉

    廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易,花費較少,在各種廣告媒體中,廣播廣告收費最低,最為經濟。

 

(注明:轉載請注明來源于人和時代酒店logo設計 http://www.dhcijm.tw )

說明:本設計百科內容來源于網絡,僅供學習,版權歸原作者所有。如有侵犯版權,或者錯誤,請與我聯系,我會及時處理!謝謝。
Tags:
分類:品牌策劃 | 評論:0 | 引用:0 | 點擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
上一篇:廣播廣告的局限性和注意事項
下一篇:電視廣告文案的寫作要求

或許你還對下面的文章感興趣

Comments

發表評論:

◎歡迎參與討論,請在這里發表您的看法、交流您的觀點。

北京快乐8和值大小