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文案標題的表現形式有多少種?

Post by hotelvi, 2018-11-7, Views:

     文案標題的表現形式相當靈活,沒有一一定之規,歸結起來有幾十種之多。在現實中,標題往往不是種表現形式,而是兩種甚至是多種表現形式結合的產物。


   1)敘述式

   敘述式是以平鋪直敘的方式,暗示一個情節的展開,其特點是吸引受眾閱讀正文。如“當這輛新型的。 勞斯-萊斯’汽車以時速60英里行駛時,最大的噪音發自車上的電子鐘”↓“次日有三條航線飛往美國的只有泛美航空公司”。敘述式表現方式大約占所有表現形式的23.8%左右。

   2)懸念式

   懸念式是先設立一個懸念引發受眾追根究底的好奇心理,從而吸引受眾的特別注意。這種懸念一般是受眾不能預料的,甚至是完全與受眾認知傾向和心理期待相反的事實。這種形式的標題常能讓受眾感受到問題的答案,以設問或反問的方式引起訴求對象的好奇心,把讀者拉進廣告,誘導他們到正文中尋求答案。如“為什么國內98%的民航機都有同樣的堅.... (埃索石油);  “鞋上有342個洞,為什么還能防水”Timberland野外休閑鞋),隔離又美白,怎能不自?”(小護士隔離美白霜等。這種表現形式占所有表現形式的20.8%6左右。

   3)新聞式

   新聞式是根據人們對新聞報道感興趣的心理,采用新聞標題寫作的手法,使用帶有新聞意味的詞句,以發布新聞的姿杰傳遞新的信息。其先決條件是,廣告信息的本身必須具有新網價值,必須是真實的、新鮮的事物。如““舒味思的人來到此地”(舒味思奎寧寧蒙水廣告),“組約正在把它吃光來味牌真正猶太裸麥面包” (來味面包)。這種表現形式占所有表現形式的18.9%左右。

   4)祈求式


   祈求式是用建議、勸導的語言和口吻,采用鼓動性,軟促、 感嘆的語氣向受眾進言,胎含著“來吧”、“試一試”、“千萬不要”等意思。如“不會讓您一 路擠到美國”(西北航空公司),“沒有什么比這 種感覺更好”(Dr Martens休閑鞋廣告);“對家人關心, 就要對牛油存戒心”(花嘜植物牛油)。這種表現方式吉所有表現形式的12.4%左右。


   5)暗示式

   暗示式是采用不直接明說的方式,來透露產品或服務的質量、特點以及消費者內在需求等。如“只溶在口,不溶在手”(M&M巧克力豆);‘知機’知面要知‘心’”(格力空調)。這種表現方式占所有表現形式的12.2%左右。


   6)演出式

   演出式是配合圖片、形象、口語或活動畫面的文案標題形式。其特點往往具有場景感、現實感和生活感。人們在毫不經意地談天說地或相互寒暄中,傳達廣告信息。這種形式占所有表現形式的11.9%左右。


   7)贊美式

   贊美式是從正面角度出發,選用贊頌企業或商品優點的詞句作標題。如“人頭馬一開,好事自然來”(人頭馬XO);“喝了娃哈哈,吃飯就是香”(娃哈哈兒童酸乳);“常人無法抗拒的外在美,常人無法體會的內在美”(捷豹轎車)。但要避免自我陶醉,自我炫耀,以免造成受眾的逆反心理。

   8)承諾式


   承諾式的主要特點是在標題中向受眾承諾某種利益或好處。常用詞匯大致有:免費、定能、優惠、美麗、氣派、方便、減價、附贈等。如“每月省電17%,這您能想到嗎”(松下空調電器);“KMB通 天巴士載你到世界每個角落”(KMB);“瀉痢停, 痢疾拉肚,一吃就停”(瀉痢停)。

   9)抒情式


   抒情式是突出情感交流溝通,以對受眾產生較大的影響。如“獻上顆顆愛心,灑下一片深情”(紅梅),“身在雷諾, 日行千里仍不失法國人獨有的浪漫胸懷”(雷諾汽車)。


   10)比喻式


   比喻式是 尋找司空見慣的內容與訴求點做貼切、生動的類比形式。如:“她就像一一個孩子,你還沒有就不會理解擁有的感覺”(保時捷汽車),“慷慨的舊貨換新--帶來你的太太,只要幾塊錢,我們將給你一個新女人”(奧爾巴克百貨公司),“就像你恨它 一樣駕駛它”(VOLVO越野車)。
    除此之外,還有對比式,證言式,幽默式.擬人式,又關式等標題VI形式。

 

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